7月10日,由教育部、体育总局为指导单位,中国足协共同主办的首届中国青少年足球联赛启动仪式在浙江省杭州市黄龙体育中心举行,宣告第一届中国青少年足球联赛正式启航。

今年6月,为贯彻落实《中国足球改革发展总体方案》和《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》相关精神和要求,经国务院批准,教育部、体育总局、中国足球协会三方共同印发《中国青少年足球联赛赛事组织工作方案(2022-2024年)》。作为兼具最高规格、参与人数最多、覆盖地区最广、竞技水平最高、传播影响力最大等属性的国家青少年足球赛事,中国青少年足球联赛是契合体教融合战略和青少年健康成长的国家重点项目,在打破体教传统壁垒的同时,也有望对正处于低谷中的中国足球在未来选才方面提供更多选择与支持。

据悉,首届中国青少年足球联赛将横跨小学、初中、高中、大学(U8-U19)四个年龄段,同时近120万人和50000支球队的参赛规模可谓前无古人,也将一改过往高校、业余体校及社会组织旗下赛事各自为战的局面。覆盖31个省、自治区、直辖市及新疆建设兵团共计45个赛区的设立,将尽最大限度将全国范围内青年才俊一网打尽,进而对比赛质量和观赏性提供保障。从市、县海选到赛区冠军赛再到全国总决赛一路走来,历经超过1300场全国(总决赛)级别比赛历练,孩子们将在不断与同年龄段高手过招中积累实战经验并完成自身蜕变。而荣誉表彰、奖金激励、资格评定、选拔入库等一系列奖励机制的推出,也将最大限度激发出青少年们的自身潜能,为了各自光明未来而全力一搏。

在竞技水平具有保障的基础之上,中国青少年足球联赛的巨大潜在商业价值同样不容忽视。预计未来将有120万人和50000支球队的参赛规模,就意味着该赛事的品牌预计覆盖人群规模近千万,同时还将触达万所学校及足球俱乐部所覆盖的社区。以广大青少年刚需的健康食、饮品为例,意向品牌方将实现对潜在消费者的大规模覆盖。

其次,中国青少年足球联赛自带的体教融合金字招牌和鲜明的公益属性,将为品牌带来丰富多元的公益属性价值回馈,进而提升品牌美誉度并实现社会影响力的提升。在品牌以公益合作伙伴身份每年以公益捐赠形式给予赛事资金支持后,将在主办方全力配合下获得项目宣传传播方面的丰厚回馈,同时能够参与到中国足球青少年事业的发展和设计工作中。

再次,多达45个全国赛区和每年9月至次年6月的跨年不间断赛程,将提供灵活丰富的地域营销选择和覆盖全年的自由营销时段供品牌方选择,“好钢用在刀刃上”将不仅仅是一句口号。品牌方大可根据自身产品特性选择心仪赛事组别进行颇具性价比的精准投放。

足球作为引领世界运动潮流的第一大运动,其在全球范围内的广泛影响力不言而喻。尽管疫情等诸多因素导致部分企业对于足球营销的热情有所减弱,但随着2022赛季中超联赛第二阶段有望时隔近三年时间后恢复主客场赛制,男女足国家队出征东亚杯,还有年底世界杯战火重燃,神州大地将再度刮起新一轮全民足球热潮。而首届中国青少年足球联赛恰如其时的启动,也将为热衷于足球营销的品牌方提供更多选择。

刚刚结束的中国青少年足球联赛启动仪式在24小时内新增相关媒体报道18000余条,并且登上了当晚的新闻联播,社会关注热度极高,媒体纷纷表示这将是中国足球重塑青少年球员培养健康生态、推动青少年足球发展的历史机遇。根据计划,今年青少年足球联赛的转播平台将覆盖全国及各地方体育台和大型网络直播平台,传统和新媒体以及官方自媒体都将持续对赛事和周边信息进行全方位传播。在全媒体端覆盖人群规模预计超过8亿的加持下,中国青少年足球联赛将有望在2022年成为品牌方竞相追逐的营销选择。特别是在国家体育总局印发《关于体育助力稳经济促消费 激活力的工作方案》后,无疑将打消一众企业对于足球营销的诸多顾虑。

目前,这个重点项目已被授权与中国福特宝足球产业发展公司进行市场开发与推广,由中国之队和中国足协杯等核心赛事的专业市场团队承担。正所谓“少年强,则国强”,尽管当前中国足球所面临的各种挑战依然严峻,但只要抓住、抓好青少年足球发展的历史机遇,中国足球的希望和未来就不会泯灭,值得我们共同期待。

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